【明報專訊】香港近年新增不少新媒體及電視台，但是香港廣告商會（HK4As）媒體事務委員會主席盧嘉慧表示，廣告客戶預算不會因為媒體數目增加而提高，但是隨着OTT（網絡電視）普及，相信對廣告市場有正面影響。她預期，今年在沒有其他因素帶動下，廣告市場有望溫和增長。廣告監測機構數據進一步顯示，今年首兩個月本地廣告開支為60億元，按年跌2%，跌幅較去年同期放緩。
首兩月本地廣告開支達60億 跌幅放緩
盧嘉慧指出，近年新媒體及新免費電視台投入市場，帶動整體收看觀眾增加，但是廣告市場表現最終視乎節目及目標客群而定，整體看新媒體入市後廣告市場與過往表現差不多。在電視廣告市場內，現時網上媒體廣告佔比30%，傳統電視佔比維持過往水平。OTT推出則對電視廣告市場正面，她認為，這令不太懂上網的市民可以簡單地操作收看網上電視，甚至近年有市民將OTT機頂盒當作禮物送予父母輩，反映OTT正在逐漸普及。
即使在去年尾電視廣播（0511）曾醞釀網上媒體廣告價目大減價，盧嘉慧相信，電視台及市場會因應市況調整，但是當中涉及競投機制及收視點數去綜合計算下，難言實際廣告價目調降情况。隨着明年起三家免費電視台採用Kantar Media及中國廣視索福瑞媒介（CSM）收線調查服務，涵蓋所有媒體自動監測，她預期廣告業界可更精準地了解收視情況，釐定策略。
廣告媒體監察公司admanGo最新數據則顯示，今年首兩個月本地廣告開支按年跌2%，相比2016年同期跌13%為少。電視媒體仍佔廣告開支預算的31%，當中銀行、信用卡及投資服務、食品、餐廳及飲品的廣告客戶開支，仍見增加。
ViuTV：製更多創新節目吸廣告
此外，電訊盈科（0008）旗下ViuTV免費電視收益事務主管丁永綱指出，經過一段時間沒有新英文電視頻道面世下，以他所見，廣告商對旗下今日開台的新英文台表示支持。展望2017年他期望電視廣告市場可以取得增長，長遠則要製作更多具創意的節目去吸引廣告商支持。
2017年3月31日