店舖櫥窗總是以有趣、華麗的主題陳列着當季的衣飾，究竟這些櫥窗佈置的幕後功臣是誰？商品展示設計師（Visual Merchandiser, VM）是由英國引入的新興行業，英國不少大型百貨公司為吸引顧客，會把櫥窗裝飾得美輪美奐，因此櫥窗設計師的需求漸大，也發展成一門專門的行業。
受英國影響 近年盛行
2003年，設計師鮑國偉（Ronnie）自組公司，開拓商品示設計的業務。在學時，Ronnie主修平面設計，他表示修讀設計是因為對新事物有興趣，也喜歡觀察周邊的環境。畢業後，Ronnie投身設計公司，充分感受到學校和職場的不同：「讀書時的設計可天馬行空，沒有邊界，但真正工作時則需較實際，比較商業化。」
30年前，商品示設計還未盛行，針對商品的宣傳仍是一般設計師的工作。受到英國的影響，商品示設計近年進軍香港，當時已當了設計師約17年的Ronnie決定創業，加入VM的行列。轉型成為VM，Ronnie指原因是求變的精神：「以前為品牌工作，須顧及該品牌的形象和特色，限制較多；自己創業的話，設計可較多元化，也更具挑戰性。」
修讀建築 了解空間感
Ronnie表示VM的工作包括根據客戶公司的概念和形象，設計一系列宣傳品，如廣告、櫥窗、店舖陳列等，是設計與市場的配合。為配合工作，Ronnie一直進修，2010年更修讀建築和室內設計的課程，幫助了解空間感。
開業8年，Ronnie的公司業務也從以前的本地客戶擴展至亞洲、甚至世界級的品牌。跨出香港第一步，Ronnie受一家日本珠寶公司的邀請，為一個冬季系列的首飾提交設計方案。「當時只有一星期準備，設計一個以Blue Rhythm為題材的宣傳概念，我花了3天構思，其餘時間則着手準備簡報的資料，deadline前還要通宵工作。」心血沒有白費，Ronnie的設計當天就獲選中：「當時感到高興和滿足，因為第一次有機會把自己的作品帶到亞洲、甚至海外。」
不解文化 作品曾被拒
有成功必有失敗，Ronnie也曾經有設計被拒絕：「在製作Blue Rhythm的同時，該公司也有另一個以Cherry Blossom為題的方案請我們設計。因為時間倉卒，對日本文化的了解不夠多，設計未能貼近日本文化，因此被拒絕。」事實上，Ronnie指R&D（Research & Development，調查及發展）非常重要，設計工作也並非無中生有。
VM的工作是為商品設計宣傳概念，那Ronnie怎樣把自己的公司推廣，吸納客戶？「我們把公司的資料放在貿易發展局的網頁，也會把公司的portfolio（作品簡介）透過電郵傳給客戶。其實在設計行建立關係網路很重要，但要視乎公司的特性，例如有些公司喜歡較低調的模式，則不會大事宣傳。」
【知多點】VM完成一個設計並非一朝一夕的事，設計流程包含創作、與客戶溝通及考量成本等，步驟缺一不可。
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