縱橫公共關係顧問集團創辦人、董事長兼董事總經理曾立基（Richard），入行至今逾20年，是財經公關界的「老行尊」，他喜見近年業界被受重視，並以「錦上添花，雪中送炭」來形容現時財經公關的角色。
職能多元化 助化危為機
「尤其是當客戶面對嚴重事故時，例如處理出錯、突發事故，以至醜聞等，對企業形象和商譽或多或少有負面影響，這些時候正是考驗財經公關的危急應變功力，處理得當的話，隨時能化危為機。」
他以內地奶粉含三聚氰胺事故為例，多個乳業都牽涉其中，當中以蒙牛的公關處理手法最為得宜，「當年發生此事，剛巧是該企業即將發表業績報告之時，公關人員即時要協助修改發表內容，並迅速回應有關事件，雖然事件對企業有短期影響，但配合公司誠信及公關的協力，一年後該企業的利潤創了新高。」
經濟好與壞 不乏發揮機會
財經公關行業的發展是否必定與經濟掛鈎？事實並不然。他解釋，無論市場好與壞，客戶都要發表業績報告，經濟好時，財經公關會參與多些宣傳推廣的工作；經濟欠佳時，則會轉向做危機管理的工作。
負責香港公關顧問公司協會會籍／公共關係及市場推廣工作的余奧倫（Patrick）補充，公關行業中，近幾年以財經公關較為吃香，「除了有關IPO（招股）或財經產品的工作以外，亦有不少公司到國內投資。財經公關要熟悉財金市場的運作、行業用語，甚至國內民情對公司政策的影響等。」
隨着全球走向一體化及國際化，Patrick表示，現時很多客戶都不只發展單一市場，更會拓展大中華業務，因此除了本地公關外，近年亦多了很多區域性的公關，從業員的視野要比以前更廣，才能在業界持久發展。
挾不同專門知識 入行增優勢
為了應付日增的業務，Richard稱，其香港公司每年會增聘8至10名新血，大多為一些初級職位，面試形式包括筆試（撰寫新聞稿、翻譯文章）及個人面試，以了解求職者對行業是否充滿熱誠。
入行者要具備大學學歷，無需具備財經或公關背景，Richard說：「財經知識和公關技巧可以透過邊學邊做累積而來，由於客戶來自各行各業，吸納不同學系的畢業生，更能滿足不同客戶的需要。如油礦業來港上市，具備地理、理科知識的公關便能派上用場。懂會計及法律也有一定優勢，因為工作亦會經常接觸大量數字及商業文件。」
Richard指出，財經公關的工時長，難倒不少新入行者，「一般公關在晚上8時下班，財經公關的工作時間則更長，主因是工作對象如基金經理，在股市開市時十分忙碌，故部分工作只能待收市後才能進行。以我為例，在轉投財經公關的首年，從未試過於半夜前下班，不過卻令我在一年內得到別人兩年的工作經驗。」可見從事財經公關必須要具備刻苦耐勞的特質。
【知多點】財經公關的工作包括：為客戶籌辦招股記者會、業績發布會、公司購併新聞發布、與客戶公司股票或內部變動有關的新聞發布、協助撰寫公司年報和安排出版事宜；安排記者採訪，如到客戶的廠房探訪；安排客戶接見基金經理，推銷客戶公司的股票；以及危機管理等，職務愈趨多元化。 |
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