較早前某天王明星的咖啡廣告短片，叫好叫座，在社交媒體上載至今已錄得超過 400 萬人次觀看，一度成為熱話。廣告是一門不斷吸納生力軍的行業，有志入行者創意不可或缺，若能具備廣泛的視野、人脈，還有不同媒體平台的特性、知識、廣告製作技術等，對工作發展有莫大幫助。
智能手機的普及，各式各樣的數碼平台、社交媒體應運而生，其即時、互動、多元、方便接觸的特性，影響不同行業的發展。以廣告行業為例，本港經濟前景不明朗，然而廣告客戶願意增加數碼媒體推廣預算。根據香港廣告客戶協會及尼爾森的「2016 廣告預算調查」顯示，有近 3 成受訪廣告客戶表示會增加今年廣告支出，電視廣告仍佔最大投放比重；投放在數碼廣告的支出由去年的 30% 增至今年的 41%，當中 20% 預算會用於社交媒體上。
熟悉新科技、新媒體 成年輕人優勢
香港理工大學轄下香港專上學院 (HKCC)「設計學副學士 (廣告設計)」課程統籌洪光賢指出，廣告行業已走向多元化發展，作為廣告從業員不僅要具備創意，還要掌握傳統媒體及新媒體、不同平台的特性，才能整合出合適的方案，妥善分配及運用廣告預算，協助客戶達到最大的廣告效益。
他稱，從事廣告設計工作，要投入大量的心力及時間，沒有最好、只有更好，要不斷嘗試，學懂接受失敗，並從中累積經驗。
行業重團隊合作 須抓緊時機
他補充，此行業以團隊合作模式運作，故入行者要擅於與人溝通，顧及隊員們的感受；另要有時間概念，不單是指趕及「死線」的要求，面對現時人們「速食」的閱讀習慣，廣告傳遞的商品信息也需抓緊時機，要夠快、夠新、夠即時。
相對於其他行業，入職廣告行業較有彈性，以創意行先，沒有要求入行者需修畢相關課程，不過若曾接受系統訓練，對行業的運作有一定的認識，相信對日後工作更能事半功倍。HKCC 的「設計學副學士 (廣告設計)」課程，涉獵廣告與推廣、市場學、品牌學、廣告製作等多個範疇內容。
入行前了解行業運作 工種多元化
學員需完成不同科目的習作，以及個人畢業習作，以展示課程中所學。此外，他們更有機會為校外機構擔任設計項目工作，配合參加工作坊、講座、國際設計會議、展覽、考察團等，有助擴闊對行業的視野。
洪光賢稱，畢業學員既可考慮升讀學士學位課程，也可考慮投身廣告及其他相關行業，如從事廣告客戶主任、廣告或媒體製作人員、廣告助理、美術指導、廣告設計師、平面設計師、插畫師、美術導師等，起薪點約 10,000 元或以上。
文：麥懷欣
圖：受訪者提供、資料圖片